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C’est cette jonction qui a donné naissance au réseau Web que l’on pourrait qualifier de TIC la as well as performante dans le sens où elle rédevice tous les supports multimédia en les mettant en réseau.
Selon El Haraoui (2016), ce manque de travaux s’explique par le fait que dans ce nouvel environnement, le comportement d’achat du consommateur et son processus de décision d’achat sont différents de ce que le Marketeur a connu dans l’environnement traditionnel du commerce.
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